Corporate Social Responsibility

Globalisierung, Klimawandel und Veränderungen im wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und politischen Umfeld stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Eine Vielzahl von Bezugsgruppen (Stakeholder) im Umfeld des Unternehmens, von der Kommunalpolitik bis zu NGOs, hinterfragen, wie die Gewinne des Unternehmens zustande kommen und welche Folgen unternehmerisches Handeln für Umwelt, Gesellschaft und nachfolgende Generationen hat. Der Begriff des Shareholder Value ist vielfach zum Reizwort geworden. Und dies obwohl die langfristige Sicherung und Steigerung des Werts eines Unternehmens, für die der Begriff steht, auch die Sicherung der Lebensbedingungen und der Legitimität des Unternehmens umfasst. Unternehmerisches Handeln und gesellschaftliche Anforderungen und Sichtweisen müssen in Einklang gebracht werden. Die Rolle des Unternehmens als Corporate Citizen, als Mitbürger, dem sowohl Rechte als auch gesellschaftliche Pflichten zukommen, tritt immer stärker in den Vordergrund.

Das oberflächliche „Tue Gutes und rede darüber" greift zu kurz. Vielmehr müssen die Ansprüche aller Bezugsgruppen analysiert und bewertet werden und vor diesem Hintergrund muss eine langfristige Positionierung des Unternehmens erfolgen. Der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR) steht für die freiwillige Verpflichtung eines Unternehmens zu seiner Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt. Unternehmensseitig umfasst CSR die strategische Planung, Implementierung und Kommunikation von Maßnahmen im Horizont nachhaltigen Handelns. Über die Verbindung von leistungsorientiertem und ethisch verantwortungsvollem Wirtschaften schaffen Unternehmen für sich, ihre Bezugsgruppen und die Gesellschaft eine Win-Win-Situation.

Als Teil einer wirtschaftlich und nachhaltig ausgerichteten Unternehmenskultur eröffnen sich mit CSR vielfache Möglichkeiten, ökonomische, ökologische und gesellschaftliche Verantwortung in Einklang zu bringen und Mehrwert zu schaffen. Ob es sich um Engagement im Umwelt-, Kultur- und Bildungsbereich, um betriebsinterne oder externe Vorsorgemaßnahmen, um die Verbesserung der internen Kommunikation oder die Unterstützung von Sport, Kultur und Bildung (Sponsoring) handelt. CSR als Teil der Unternehmensstrategie stellt darauf ab, Aktivitäten und Maßnahmen zu synchronisieren, erfolgreich durchzuführen und zu kommunizieren.

CSR trägt zur Markenbildung bei und schafft einen Vertrauensvorschuss für Krisenfälle. In Bereichen mit austauschbaren Produkten und Leistungen kann durch gut durchgeführte und kommunizierte CSR-Maßnahmen die entscheidende Differenzierung erreicht werden. Eine Voraussetzung für den Erfolg ist Authentizität.

Wir beraten und begleiten Sie dabei, CSR zu einem strategisch tragenden Teil Ihrer Unternehmenskultur zu machen. Ausgehend von einer Bestandsanalyse entwickeln wir ein individuelle Konzept, kommunizieren es intern und begleiten Sie bei der Implementierung und Umsetzung der Maßnahmen. Wir beraten bei der Kommunikation mit externen Interessengruppen und NGOs und begleiten Sie beim Aufbau von Partnerschaften. Dabei profitieren Sie von unserem in vielen Jahren gewachsenen Kontaktnetz und unserer Erfahrung in der internen und externen Kommunikation.

• Analyse des gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Umfelds
• Bestimmung und Gewichtung von Bezugsgruppen und Ansprüchen
• Identifikation von Multiplikatoren und Meinungsführern
• Abgleich von Selbstbild und Fremdbild
• Analyse bereits durchgeführter Einzelmaßnahmen
• Entwicklung eines individuellen CSR-Konzepts
• Begeitung bei der Umsetzung und Kommunikation von CSR-Maßnahmen
• Konzeption und Realisierung von Nachhaltigkeitsberichten
• Erfolgskontrolle