Unternehmensmagazin

Ein Unternehmensmagazin vermittelt über die Haptik zusätzliche Botschaften. Beiträge ohne unmittelbaren Bezug zu den Geschäftsfeldern des Unternehmens kommunizieren Anspruch, Positionierung und Gestaltungswillen. Der regelmäßige Kontakt mit den Lesern schafft Vertrauen. Komplexe Themen können ausführlicher behandelt werden. Möglich macht dies auch die erhöhte Bereitschaft zur Informationsaufnahme bei Kunden und Partnern nach Investitions- und Kaufentscheidungen (Ex post-Rationalisierung). Mit der richtigen Themenauswahl, relevanten und authentischen Inhalten und einer attraktiven Optik wird zudem eine emotionale Wirkung erreicht.

Ein Unternehmensmagazin zielt auf eine mittelbare Unterstützung des Tagesgeschäfts qua Markenbildung, emotionaler Bindung von Kunden, Partnern und Investoren und den Aufbau von Vertrauen. Bei langen Verkaufszyklen wie sie für den Investitionsgüterbereich und langlebige Konsumgüter typisch sind, kann selbst ein einmal im Quartal erscheinendes Magazin den Verkaufsprozess wirkungsvoll unterstützen und andere Dialogmittel im Vertrieb ersetzen. Durch Anzeigenwerbung von Wertschöpfungspartnern, Anbietern komplementärer Produkte oder Anbietern aus vollkommen anderen Segmenten mit den gleichen Zielgruppen kann eine Gegenfinanzierung erfolgen. So können auch hochwertige Periodika wirtschaftlich realisiert werden.